腾讯社交游戏同质化严重 借小程序叫板Ali京东电商

如果以张小龙连接一切的野心来看,微信以小程序形式实现了与微博的双向开放连接,两大社交平台携手的这一步,无疑为社交领域开启了一个崭新的次元,同也标志着张小龙构建超级微信生态的目标借助微博的入驻迈出一大步。

微信和其他小游戏开发者面临的共同问题是,下一个复制“跳一跳”奇迹的游戏会何时横空出世?

微博抓住了移动互联网的红利期,但最终没有做成微信那样的应用。正是这段挫折,让微博认清了自己的定位,“它不是社交通讯应用,而是一个社交媒体。”曹增辉总结,“红利期之后的瓶颈期才是对一个公司真正的考验,而度过瓶颈期,首先要想清楚定位。”

35氪分析师梦悦对此分析称,微博小程序的快速崛起,一方面,有赖于微博多年打造的品牌影响力和积累的用户基础;另一方面,小程序天然便于社交分享的特点进一步促进了微博获取用户的效率。

中金公司吴越分析师认为,长期来看,小程序有望进一步丰富微信生态圈,提高腾讯股价的天花板。微信也将扮演促进小程序分发者的角色,虽然近期内微信通过小程序变现的可能性较小,但随着生态系统逐渐成熟,上行空间会逐步释放。

澳门mgm880官网 1

当蓝鲸TMT的提问“按照微信之前对抖音的限流和封杀,微博岂不是也可能会面临同样的问题,在改版中做出这么大改变,微博不担心这种情况吗?”

与海量的潜在用户形成对比的,是较低的小程序开发成本。二手交易平台
“转转”小程序开发负责人张所勇向蓝鲸TMT记者介绍称,转转微信小程序从去年6月份进入开发阶段,团队从开发阶段6~7个人,到现在维持在3~4人规模,开发的小程序撬动UV可以达到数百万。

第三,突破瓶颈期,用户运营下沉至中部。曹增辉说,2013年那时候,“微信推出后,很多人‘傻傻分不清’什么是微信,什么是微博。”包括明星、名人在内的用户都会面临这样一个问题,我的东西是发微信还是发微博上?微信因为熟人关系,用户粘性更好、社交性更强,所以很多内容就发在了微信上。其次,作为一个公共讨论平台,那一年,很多大V被封号了。这样,微博就出现了“内容真空”的问题,微博不好玩了就是这时候的印象。

原标题:微博借道微信薅流量羊毛,或为用户下沉铺路

2016年12月,微信创始人张小龙首次正式预告小程序即将上线,引发了一波百度指数的峰值,而此后受关注度却悄悄走低。而经过一年多的发展,小程序已拥有2.5亿日活用户。

第一,冷启动的关键:快速垄断头部内容生产者。微博是一个内容消费社区,通常内容消费社区都是少部分用户贡献内容和服务,而绝大多数用户来消费内容和产生互动。对内容生产者的运营就是产品运营的核心。曹增辉把内容生产者分为三层:顶部、中部、尾部。顶部就是如今我们所说的明星、大V。

对微博来说,早期用户以一二线城市为主,到现在三四线城市用户占到很大的比例,再往下走可能还要到五六线以下城市。如何解决微博在五六线城市的用户获取能力,肯定是微博非常重要的工作,可能也是一个挑战。

据媒体报道,腾讯社交广告负责人Tommy称腾讯做的是直营电商,商户直接在微信的生态链售卖商品,小程序帮助商家连接商品与用户,把产品推送到用户面前。

不过,微博并没有一直保持颓势,而是实现了二次崛起。如今,微博的日活跃用户达到1.54亿,月活跃用户达3.4亿,2016年的总营收创下6.5亿美元新高,比上一年增长70%多。在这起落之中,微博的运营策略对微博起死回生起到了关键作用。在混沌大学的线下分享课上,新浪微博副总裁、微博运营负责人曹增辉分享了微博发展中的五个运营策略。

微博高级副总裁曹增辉曾表示“Socia和Media终究是两回事,微博和微信不是你死我活的替代关系,而是两个活在不同维度中的产品,微博媒体化的浅社交有其生存的价值。”

根据蘑菇街统计显示,双十一期间,小程序新客成交占比达到App的
4.2倍,有44%的成交用户来自微信好友分享,直播间日销售额达平日28.57倍,新客占比是App的
4.75倍。

在微博启动后,微博最核心的工作就是拉来这些大V。明星和大V天然地能带来大量流量,吸引新用户来注册微博。曹增辉说,“在这个过程中,新浪对微博起到了核心作用,用了半年时间,微博实现了对顶部用户快速规模化的覆盖,而其他竞品的推出都面临巨大的壁垒:用户的迁移成本很高。”

结合最近两个季度的的财报会议,微博高层提到最多的表述就下沉三四线,加之第一季度起微博的用户增速明显放缓,改版后种种动作不难理解为微博试图借助小程序向微信方面借道。

澳门mgm880官网 2

以上就是微博在不同发展阶段的主要运营策略。正是借着起到关键作用的运营策略,微博才得以在2015年开始扭转颓势,二次崛起,拥有了现在的微博生态。

责任编辑:

阿拉丁创始人兼CEO史文禄认为,小程序从发布后经历了迅速崛起又迅速衰落的过程,目前小程序稳定在三大盈利模式,第一去中心化的电商,第二社交游戏,第三内容付费。

澳门mgm880官网,微博自2009年诞生之后曾经一路高歌猛进,但在2013年,它似乎陷入了危机。那时候在用户眼里,微博没什么内容可看了,不如以前那么好玩了,市场也普遍不看好它。

根据资料,今年6月底微博陆续上线了三款小程序,包括微博极速版看明星视频搞笑八卦(以下简称“极速版”)、微博鲜知以及微博。

澳门mgm880官网 3

第五,建立垂直的商业生态。所有的运营,最终都是为了商业化。微博涵盖了50多个行业,每个行业都有自己的生态,很难用一个商业模式去概括。每个行业生态都要想清楚微博在其中的角色,与谁合作,靠什么给合作方创造价值来挣钱。而最后,想清楚与谁合作,再具体落实,都是落到某个公司某个部门里的某个人,一个行业真正能开拓出来,不是想清楚什么是商业模式,而是最终要落地到执行上。

对于微博而言,开通资讯版小程序在情理之中。微博相较于微信,有着一定使用门槛存在。如果以小程序形式进驻微信,无疑极大地降低门槛,对于微博实现用户下沉无疑是一大优势。

4月13日,微信团队宣布,微信小程序将在商业化方面继续挖掘,未来将开放广告组件,小程序开发者将变身“流量主”,享有广告收益;另一方面,将提供更多促成交易的能力,包括电商工具等,支持电商和零售商,实现交易闭环。

在产品调研中,工作人员经常会听到用户讲,他关注了哪些明星,另外还关注了一些人。曹增辉认为,其实后面关注的那些人才是真正的竞争力。这部分人就是微博上的中小V,存在于各个垂直领域,也就是内容生产的中部。明星对微博的作用更多是引流,它确实能带来用户,但要成为一个持久高粘度的产品,微博还是要靠中部这个核心层。2013年后,微博决定用户下沉运营,开启了垂直化,也正是这一步“拯救”了微博。到目前为止,微博共有55个垂直领域,比如动漫、摄影、搞笑、美食、萌宠、游戏、时尚、美妆、舞蹈等等。在这些垂直领域中,中小V得到扶持后,也产生了大量微博网红,它的成果正是我们今天看到的样子。

微博副总裁曹增辉对此表示:我们从二次崛起到现在也短短几年,这期间用户规模大概增加了将近一倍。用户规模不可能无限制的增长,速度比前两年肯定是会有所下降的。

“去中心化”电商破局

另外一件调整规则的事情是,微博按分类运营,并且开放运营结构,不再所有的都自己亲自做。开始,微博先自己运营了两、三个垂直领域,在其中摸索出运营垂直领域大V的方法之后,微博在各垂直领域引入了对行业理解深刻、资源丰富的外部机构机构来合作运营,把方法也教给他们。做了四五年到现在,微博的运营团队只有10个人。而这10个人,外围却驱动了400到500人的合作方团队。

微博的脉络已经很清晰。资深科技专栏作者李俊对此分析,微博一方面全力倾斜向微信平台的引流,通过小程序形式可以实现用户在在微信这个超级平台上的集聚。二者,通过小程序,先用轻量内容教育用户,之后用户就有可能迁移到微博内,这就为微博打开了一个新的流量入口。

根据微信开放平台基础部副总经理胡仁杰的说法,目前95%的电商平台都已接入小程序,包括京东、唯品会、拼多多、蘑菇街等,而前述电商在2017年“双十一”期间,集中感受到小程序引入海量用户的威力。

第四,垂直化中调整产品运营规则。用户下沉大战略确定下了,产品方向和运营规则也必须变化。在这个过程中,微博在基础层面做了一件事就是重塑粉丝的价值。过去,是可以买粉的。甚至平均下来几分钱就能买到一个粉丝。但在由大V向中小V转向的过程中,如果粉丝不值钱,那用户经营自己的内容还有什么价值可言?微博是下了决心要清假粉丝,那时,曹增辉说,他们每天接的最多的电话就是:“你凭什么降我的粉?”“你再清粉我就不玩了。”“你们这个平台没有人玩,你就完蛋了。”

从微博全力倾斜导流微信、布局小程序的种种动作可看出,微信正成为微博着眼的流量阵地。

但看上去美好的广告变现方式,对于微信游戏小程序的个人和团队创业者来说,前景却不容乐观。

第二,在红利期,微博守住了定位。2013年以前,微博走了一些弯路。微博属于基于移动端特性设计的产品,那时连腾讯的QQ都是为PC互联网而设计,面临着向移动端转型的问题。用户将大量的社交、通讯、互动需求放在了微博上。微博的野心大了,甚至做了一个类似微信的产品叫“密友”。但等到微信推出后,用户又非常快地把通讯和熟人社交转移到了微信上。

再看第二季度的数据。截止至 2018 年 6 月,微博月活跃用户达到 4.31
亿,日活跃用户增至 1.9 亿,移动端占比达到
93%。相比上一季财报披露的日活1.84亿,一个季度用户仅增长0.06亿。可以说,微博已经有了很强的用户增长隐患。

社交小游戏前景不容乐观

而小程序极低的获客成本和极快的获客速度,促使着许多传统的应用也纷纷上线小程序,特别是需要拼流量的应用。

作为小游戏领域可能的“APP
STORE”,比起ios应用商店30%的抽成比例,不少个人游戏开发者坦言难以承受如此高额抽成。

相关文章